168体育168体育168体育今天，市场监管总局发布瑞幸咖啡（中国）有限公司等五家公司不正当竞争案行政处罚决定书。

　　据行政处罚决定书显示，经统计，2019年4月至12月，瑞幸咖啡（中国）有限公司及瑞幸北京公司在多家第三方公司帮助下，采用“个人及企业刷单造假”、“API企业客户交易造假”，虚增收入，通过开展虚假交易、伪造银行流水、建立虚假数据库、伪造卡券消费记录等手段，累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。同时，当事人及瑞幸北京公司与多家第三方公司开展虚假交易，通过虚构原材料采购、外卖配送业务，虚增劳务外包业务、虚构广告业务等方式虚增成本支出，平衡业绩利润数据。通过资金不断循环，实现营业收入大幅虚增，最终形成极具吸引力的虚假业绩，欺骗、误导消费者和相关公众。

　　市场监管总局表示，鉴于上述虚假宣传内容与事实相差较大，社会影响恶劣，严重扰乱了市场竞争秩序，根据有关规定，责令瑞幸咖啡（中国）有限公司停止违法行为，并罚款人民币200万元。

　　行政处罚决定书还显示，市场监管总局在查办瑞幸公司涉嫌不正当竞争案中发现，北京神州优通科技发展有限公司、北京车行天下咨询服务有限公司与瑞幸公司合谋，以虚增销售收入、隐瞒资金真实流向等方式，为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供了实质性帮助，涉嫌违反相关规定。

　　经查，2019年5月至12月，上述两家公司明知瑞幸公司为了营销业绩造假、财务造假并对外宣传以此获取竞争优势和交易机会，仍然与其达成合谋，通过企业支付宝购买咖啡券交由瑞幸公司在虚假数据库中分配消费记录，以及为瑞幸公司虚假企业API客户卡券收入提供资金流转两种虚假交易的方式帮助瑞幸公司虚增销售收入，最终得以形成极具吸引力的虚假业绩，足以误导消费者以及相关公众，为瑞幸公司虚假宣传行为提供了实质性帮助。

　　在今年9月22日，瑞幸已经收到了自曝财务造假后的第一张“罚单”，6100万。当时，瑞幸咖啡官方发布声明称，瑞幸咖啡尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定，并已就相关问题进行全面整改。我们将按照相关法律法规要求，进一步规范经营活动，保障稳定运营。

　　从成立到上市，短短一年半的时间里，瑞幸咖啡刷新了IPO纪录。而在光环背后，却存在着不光彩的一幕——财务造假。这种短视、不理性行为，致使商品销售收入、成本与利润等关键经营指标虚胖。即便这种行为瑞幸咖啡进入国际资本市场提供了加速度，但也重创自身的企业品牌形象。

　　从当初羡煞旁人到如今遭遇信任危机，瑞幸咖啡在短时间内过山车般经历告诉我们，资本市场是信息、资金的市场，信息的真实咖啡新闻、公开、准确、及时披露时刻影响着投资者信心，左右着市场枢纽功能的发挥168体育。不管选择在何地上市，上市公司都应当诚实守信，严格遵守相关市场的法律和规则，真实准确完整地履行信息披露义务。相反，造假、内幕交易等违法行为即使能够在短期内带来非法利益，但造成的影响却是得不偿失的。

　　即便瑞幸咖啡财务造假重创了自身企业形象、挤压了融资空间，但经营模式却为业界所乐道。瑞幸咖啡对于企业的精准定位——服务都市白领阶层，无论是产品服务还是门面形象，都迎合了消费群体需求。正因为如此，哪怕瑞幸咖啡被爆出诚信问题，消费者粉丝并未离去，而是坚挺如昨。有关数据显示，目前瑞幸咖啡位居全国品牌前30名内，APP注册用户超5000万，活跃的微信服务号粉丝超2000万。

　　所以，在爆出瑞幸咖啡负面新闻后，身边的人反而更多的去买瑞幸咖啡，问其原因则笑称“瑞幸才是良心咖啡，薅外国资本羊毛补贴中国消费者。”甚至有一次在我前面排了至少20多杯的队。甚至在如今微博、微信等社交平台上，依然有很多消费者在做瑞幸的“自来水”。

　　有一个类似的例子是，比如美国的通用电气去年被爆财务造假381亿美元，这一数额是瑞幸的120倍，但是通用旗下的产品仍然很能打。

　　当然，那些财务稳健、资本市场表现亮眼的公司，也说不定会有“假”的产品，比如三鹿奶粉，比如鸿茅药酒。

　　目前，瑞幸通过一边开新店，一边关旧店，不断优化瑞幸在全国的覆盖布局。同时下调补贴力度，保证利润空间，不断推出新品，Line Friends联名、9月开学季营销……节奏丝毫没有被打乱。此外，瑞幸已经建立了9000多个微信社群，覆盖用户超过260万，精细化的社群运营，提高了存量用户的消费频次。与此同时，瑞幸咖啡App用户超5000万，目前还保持活跃的微信服务号粉丝超过2000万，位居全国品牌前30位之列。

　　事实上，今年年初时瑞幸咖啡就已经开始了一系列价格调整，不仅价格悄悄涨了，而且折扣也少了，目前已经没有1.8折、2.8折了，就连3.8折也很少，基本都是4.8折券、抵用金或者满减券。从6月开始，瑞幸APP内最出名的“老带新”推广活动已经消失了。取而代之的，是6张价值100元的新人券包，这些优惠券只能以抵扣形式来购买饮品，投入资源以换取流量的力度明显降了下来。

　　而这背后反映的是瑞幸的战略转折，它要彻底告别过去“卖一杯、亏三本”的烧钱无底线模式，变得更加理性，每一分钱都要花在刀刃上。

　　相关资料显示，截至7月瑞幸单店现金流转正；除去未营业门店，已实现整体盈亏平衡。管理层预计2021年将实现整体盈利。

　　不过，即使运营情况已经有所好转168体育，但是瑞幸咖啡此前造假需要付出的代价，市场监管总局的处罚也仅是开始。

　　此外，因在美股造假，美国证监会和司法部必然会对瑞幸进行处罚。而美国股东发起的诉讼、与可转债债主的和解等，瑞幸或将付出比22亿元的造假金额更大的代价。

　　现在的瑞幸，已经把目标从扩张变为活下去，但是这些重锤尚未落下之前，瑞幸所谓的“浴火重生”尚存诸多不确定性。