168体育168体育168体育上世纪八、九十年代，外资品牌开始掘金中国市场，宝洁、微软、毕马威等外企进入中国，也无形间向国人传递了咖啡的消费习惯和消费文化。彼时，中国的现磨咖啡市场还是无人开拓的草莽之地，国人对咖啡的认知仍旧停留在速溶咖啡阶段，直到1999年，星巴克以“新式舶来品”的身份进入中国，凭借品牌圈层定位抓住一批核心消费者，但受限于当时国内消费水平，星巴克长期面临亏损境地。

　　作为可选消费品，现磨咖啡的发展离不开中国经济的发展。城镇化的不断提高带动了白领群体的扩大，消费升级的浪潮也让现磨咖啡群体不断扩容。艾瑞咨询数据显示，2022年中国现磨咖啡市场规模已经达到1191亿元，预计至2024年，市场规模将到达1917亿元，受国内庞大的人口规模影响，即便咖啡行业在不同的业态模式下已经出现了拥有领先优势的企业，国内的咖啡行业发展仍具备着无穷的想象空间。

　　由于咖啡行业的迅速发展和消费者对于咖啡接受程度的日益提高，咖啡市场的多方混战日益激烈，白热化的竞争在营销领域尤为突出，而体育具备着较强的社交属性，尤其是全球性赛事本身所带来的的传播效应，更是咖啡品牌提高品牌曝光度、加强社交媒体营销和打造良好的品牌信誉度的有力武器，体育营销也因此成为咖啡品牌营销战中的重要一环。其中，以瑞幸、库迪、咪咕、隅田川等为代表的国产咖啡品牌各自铆足脚劲，鏖战体育市场。

　　在一众国产咖啡品牌中，瑞幸已将体育营销玩得炉火纯青，其中最让人津津乐道的当属对 “宝藏女孩”谷爱凌的押注。

　　北京冬奥会期间，18岁的谷爱凌完成了挑战极限的1620高难度动作，夺得了北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台金牌。瑞幸咖啡更是凭借其在赛事前就签约谷爱凌的独到眼光被称为“最有眼光的营销布局”。

　　事实上，瑞幸押注谷爱凌的成功并非偶然。在此之前咖啡新闻，瑞幸已经广泛涉猎路跑、篮球、电竞、排球、网球等细分领域，积累了丰富的经验，这才有了提前布局冰雪的筹谋。

　　同时，瑞幸的体育营销深入灵魂，从产品设计到品牌理念，无一列外都和体育高度融合。谷爱凌夺冠后，瑞幸上架“谷爱凌推荐”菜单，全民发券、晒照活动等168体育，刷足了存在感。这样巧妙的融合，粉丝能不为其埋单？

　　体育象征着青春、激情、专业和健康168体育，这和以“专业、年轻、时尚、健康”为理念的瑞幸咖啡一脉相承，很容易引起消费者的共情。

　　瑞幸咖啡的营销总是独辟蹊径，别具新意，他们还以其敏锐的洞察力发现了电竞领域的真空和蓝海，嗅到味道的瑞幸与EDG开启全新合作，EDG电子竞技俱乐部S11冠军选手成为瑞幸种草官，消费者购买椰青冰萃即可拥有EDG电子勋章，狠狠地吸了一波年轻人的粉。

　　在卡塔尔世界杯，瑞幸未赞助任何球队而是巧借巴西咖啡豆进行营销，手法紧贴年轻和时尚，多样话的互动方式，全方位融入消费者的生活。

　　阿根廷夺冠，比球迷更欢呼雀跃的或许是咖啡品牌库迪。这时的“库迪咖啡”还名不见经传，通过成功押宝阿根廷球队在一夜之间声名大噪。

　　库迪咖啡这个名字对消费者来说可能还比较陌生，很多人甚至以为它是瑞幸的子品牌，但它的创始人大家都很熟悉，曾担任过瑞幸咖啡的创始人以及前董事长陆正耀。因而库迪之于瑞幸，人们也习惯用“熟悉的配方，熟悉的味道”几字来评价。

　　库迪押宝阿根廷和瑞幸押宝谷爱凌的营销策略如出一辙，甚至阿根廷夺冠后以“潘帕斯蓝”作为主色调的限定饮品，百城千店狂欢节9.9元起等系列活动也是那么相似。营销领域的激烈竞争最终导致行业内残酷的价格战，库迪的营销可以说是极其野蛮疯狂，就像它以飓风般的速度四天内狂开200多家店那般疯狂。虽说简单粗暴了些，但成效却相当显著。

　　库迪咖啡的体育营销还具有长线思维，它从品牌的顶层设计出发，从年轻化、时尚化和国际化的角度思考和决策。继成为阿根廷国家足球队中国区赞助商之后，又冠名了成都马拉松。无论是成马还是世界杯，它都是提前谋划和布局，还抓紧了此类营销的长尾效应，这对于树立和提升品牌形象意义重大。

　　此外，近期，库迪还与手游“顶流”王者荣耀破圈合作，以王者荣耀中5位高人气IP角色经典形象为设计灵感，融合库迪咖啡品牌及产品特色元素，推出王者荣耀定制产品“桃醉系列饮品”以及限定周边礼品。

　　相较于瑞幸，库迪的体育营销可谓是青出于蓝。库迪咖啡布局“现象级”体育IP的下一站将落子何处?

　　咖啡和体育的结合从初识逐渐步入深交，从表面的接触到与产品的灵魂融合，无处不在体现咖啡的活力和体育的精神。