品牌怎样在最短时间内,给自己贴上“潮”的标签,成为年轻人的心头好?品牌联名,是无数品牌主正在给出的答案。

　　以“交个朋友”在抖音带货火爆的罗永浩接了ffit8代餐蛋白棒的联名广告,在抖音推送频繁。那么一个助人减肥的产品为什么会选择自身体重超标且粉丝以直男居多的罗永浩带货?因为在ffit8看来,罗永浩不仅是一个知名带货主播,更是一个知名IP。

　　IP显然是链接圈层的重要符号。各类圈层诞生的IP,不仅在各大社媒平台高频次出镜,也是商业品牌跨界联名的宠儿。它们自带流量,拥有极高的粉丝忠诚度,由IP衍生的内容创作,总能引发代入感牵动年轻消费者的心绪。

　　前段时间,同样是著名IP的T97大嘴妹,和卡乐比品牌卡通形象代言人“土豆君”合体,与其推出一系列品牌联名活动。卡乐比品牌卡通形象代言人“土豆君”惊喜亮相T97抖音官方直播间,和大嘴妹等主播一起,以轻松有趣的rap喊麦掀起一阵刷屏热潮,收获超高热度。

　　T97大嘴妹与“土豆君”合作带货直播的同时,并没有局限于享受直播带货的红利,而是以双方品牌的相关物料作为广告素材,在公域和私域进行投放,收获一众消费者的认可168体育。不得不说通过IP联名快速破圈的战略是值得认可的。

　　从2021年开始,T97咖啡就与开心麻花剧团168体育、贺岁电影《四海》、花西子、娃哈哈、认养一头牛等众多知名品牌合作推出了联名活动,希望通过这些联名,让T97与“潮”建立起强关联,从而进一步夯实品牌在咖啡行业中的位置。

　　事实上,不仅仅是T97咖啡,以李宁、安踏、361为代表的国产运动品牌,以华为、vivo、OPPO、小米为代表的数码消费品牌,以闲鱼、天猫小黑盒咖啡新闻、网易严选为代表的互联网品牌,也纷纷入局跨界联合影响。

　　T97咖啡作为在抖音火速出圈的咖啡品牌,拥有强大的流量,适应“跨界联名”这样的年轻人喜闻乐见的玩法来推波助澜,又是已经被多次证明的出圈“利器”,与此同时,合适的跨界联名往往会引发很多线上话题,为品牌带来流量,从而带动产品的销售。

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　　未来,T97咖啡坚持以消费者体验为核心,通过与其他品牌IP强强联合,从而更好地实现“1+12”的品牌目的。跨界合作这种方式更是突破了大众以往对它固定的形象认知,增加了品牌的年轻属性,也是品牌形象提升的一次新鲜尝试,加深了消费者对T97咖啡的品牌认知度和好感度。

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