已经隐退的 Martin Margiela 、和 Maison Margiela 现任创意总监海盗爷John Galliano 应该不会想到，能让消费者顶着40℃高温排队购买的自家单品，竟然是咖啡和冰淇淋。

　　继坐落于成都远洋太古里的全球首家 Maison Margiela Café 店铺开业后，作为全球拥有咖啡店最多的城市，上海成为了品牌全球第二家咖啡店的选址目标。

　　即便是已经超40℃的体感温度，也挡不住人们在 Maison Margiela 的餐车前大排长龙，只为了拿到那个印有品牌标志性数字标签LOGO的双球冰淇淋。

　　其实早在2020年成都 Maison Margiela 咖啡店开业时便已经引发轰动，代表着高级时装屋的 Maison Margiela，在“全球首家”的名号加持下，吸引了众多消费者慕名前来打卡咖啡资讯。

　　温润柔和的暖色调环境、不规则的石膏立灯、充满原始感的大理石纹路沙发......从店铺内所出售的食品，到室内装修，甚至店内的工作人员都身穿 Maison Margiela 代表性的白色员工服，与其说走进了咖啡厅中，更像是置身于 Maison Margiela 的工作室、秀场后台，到处氤氲着浓厚的品牌氛围。

　　而坐落在室外放大版马吉拉咖啡杯、带有 Maison Margiela 标志的餐车更像是艺术装置，从室内延伸到室外168体育，强烈的艺术氛围不仅代表着 Maison Margiela 身份标识，同样处处体现着品牌的设计美学。

　　品牌标识最直观的呈现，莫过于店内所出售的咖啡168体育、甜品等食物。印有Maison Margiela标志字样的咖啡杯、 Tabi 样式的杯垫、甜品，甚至就连标志性的四角缝线也被做成蛋糕。

　　在38平方的空间内，人满为患没有地方坐也没关系，毕竟室外的巨型咖啡杯装置还在等待排队出片，而慕名前去的消费者更鲜有人在意咖啡豆的品种、蛋糕是否过于甜腻。对于品牌动辄上千元的单品来说，毕竟只需一杯咖啡的价钱，Maison Margiela的单品就能出现在手中，甚至80元左右一份的甜点就可以买到这么多可以用来彰显格调的 Maison Margiela 标志，在强调社交属性的当下，这些要素都足以诱人。

　　当然这不是 Maison Margiela 首次通过咖啡这一媒介吸引更多消费圈层，2020年与精品咖啡品牌 Seesaw 合作打造的快闪店，借此推广品牌 “Coffee Break” 香水系列，同样让无数人趋之若鹜。

　　1998年，当 Giorgio Armani 为自己品牌于巴黎开设第一家 Emporio Armani Caffè 咖啡厅，彼时这位打破时尚与美食界限的先驱不会想到，若干年后这股风潮依旧流行。

　　高奢品牌在国内发展中，有关咖啡文化的探索跨界早已屡见不鲜，在这样一处沉浸空间中，不仅丰富着消费者的用户体验，品牌也完成了与消费者的交互，并借此实现品牌的传播。

　　曾坐落于上海iapm的 1921 Gucci 尽管已经停业，但自2015年正式开业以来，在 Gucci 的品牌效应下，这家融合了传统西餐、下午茶的咖啡餐厅一时间成为精致生活的代表坐标。

　　作为 Burberry空·间的一部分，于深圳开设的亚洲首家 Thomass Café，从场景布置所展现出的现代英伦风格，到餐具中融合丛林「印」趣系列的图案，在这样一处与消费者的交互空间中，无处不在强化着人们对于品牌的认知。

　　通过品牌特有的标志性元素强化认知，Tiffany 的颜色在一众高奢品牌中独树一帜。从纽约第五大道的全球首家Blue BoxCafé，发展至上海香港广场全球第三家咖啡店的过程中，Tiffany蓝依然是品牌打造自家梦幻咖啡厅必不可少的要素。

　　除了特设咖啡厅，Louis Vuitton、Dior、Fendi等一众品牌结合店铺或者新系列的发布而打造的专属咖啡空间或者快闪店更是不胜枚举。

　　如果说以 Maison Margiela 为代表的咖啡跨界顺应着当下流行趋势，那么前段时间PRADA的“乌中集市”快闪店，更像是一场因地制宜的行为艺术，或者说是一次有关营销方案的实验性调研。

　　这场被国内称之为 “PRADA菜市场” 的快闪店活动，从集市外墙到里面的瓜果时蔬，统统被Prada 2021秋冬主打的 “Jacquard” 花纹图案所包裹。

　　限时发放的 PRDAD 包装袋、披上 “Feels Like PRADA” 外衣的蔬菜们依旧保持了原有的价格，这样的做法让日常来菜场买菜的叔叔阿姨感到新鲜，不会做菜只为一睹 PRADA 创意的时髦青年更是沉浸其中，不仅放大了消费圈层，更拓宽了品牌的传播渠道。

　　PRADA 在2020年的度假系列就已经开始了这样的营销试水，模特们手拿印有 PRADA 字样的花束包裹穿梭于世界各地，从伦敦、巴黎到上海、东京，在每个城市的花店中，顾客们可以任意挑选 PRADA 宣传画报与花束，并送给任何你想要送的人，传递 PRADA 想要表达的诗意浪漫。

　　“就像在亲人之间传递鲜花一样”，PRADA在这场开放式的对话中，也的确做到了与更多人交流互动。

　　无论咖啡厅还是菜市场，当印象中“高冷”的高奢品牌走开始进市井烟火，在这样的反差中，品牌用近乎猎奇般的新鲜感牢牢抓住过往的人群。

　　对于 Maison Margiela 而言，“咖啡”只不过是用来吸引潜在消费人群的媒介，当人们走进店中的一刹那，从环境到产品，都在潜移默化的传递着品牌想要表达的理念，品牌文化的种子开始悄然扎根。

　　而那些有着强烈视觉冲击的标签化符号、LOGO，在通过社交媒体的传播过程中，成为品牌与消费者互动的渠道，不仅强化着品牌自身形象，并且在构建出的大众化社交场景中，通过高曝光收获更多的共识性与身份认可。

　　Martin Margiela 曾说过：「一段从未做出过任何改变的经历，并不值得拥有。」当品牌价值被注入咖啡或者其他大众化媒介之中时，诸如Maison Margiela一样的高奢品牌，或许正走在另一条成功的路上。168体育168体育